Van stoffige sector naar sportieve spotlight: hoe de CAN Club het werkgeversmerk van CertificeringsAdvies Nederland transformeerde
In de rubriek ‘project met Sprungstof’ vertelt een echte Sprunger over een tof klantproject waar hij of zij trots op is. Deze keer in Sprungstof, vertelt Rowena over het project ‘De CAN club‘ dat zij mee mocht ontwikkelen voor onze klant CertificeringsAdvies Nederland.
Wat als je werkt in een sector die een beetje bekend staat als saai, formeel en stoffig? Wat als je wél geweldige mensen hebt, maar je het gevoel hebt dat je organisatie zich niet onderscheidt als werkgever? Dat was precies het vraagstuk waar CertificeringsAdvies Nederland (CAN) een paar jaar geleden mee zat. En wat begon als een positioneringsvraag groeide uit tot één van de meest sprekende employer branding cases waar wij bij Buro Sprung met trots aan meewerkten: de CAN Club. Inmiddels een levendig merk op zich en een prachtig voorbeeld van hoe sterk een goed doordacht employer brand kan zijn. Een echte versneller voor je wervingsmachine!
Employer branding: veel meer dan een leuk logootje
Bij Buro Sprung zien we employer branding niet als een los project of een “werken bij”-pagina die je even snel optuigt. Een sterk werkgeversmerk is strategisch. Het is een verlengstuk van je bedrijfsidentiteit en raakt alles: van interne cultuur en onboarding tot werving, social content en je werkplek zelf. Het omvat onder andere:
- Conceptontwikkeling en positionering
- Verhaal en tone of voice
- Vertaling naar interne beleving én externe communicatie
- Contentcreatie, fotografie & video
- Social media strategie
- Doorontwikkeling in middelen, zoals werken-bij websites of campagnes
De CAN Club: zo maak je een werkgeversmerk tastbaar én voelbaar
De certificeringswereld is niet bepaald sexy. Denk: pakken, dikke rapporten en ‘consultants die vertellen hoe het moet’. Niet de eerste sector waar young professionals warm voor lopen. Toch zag CAN een kans om zich als werkgever te onderscheiden.
Samen dachten we na over een concept dat:
- intern gedragen zou worden,
- extern aantrekkelijk zou zijn,
- en vooral echt anders voelde dan de rest van de branche.
En zo ontstond de CAN Club. Een sportmetafoor als kapstok voor alles wat met werken bij CertificeringsAdvies Nederland te maken heeft.
“Een employer brand bouwen dat je niet alleen ziet, maar ook voelt. Dát is waar wij bij Buro Sprung energie van krijgen.”
Wat de CAN club inhoudt:
- Het kantoor heet geen kantoor, maar het clubhuis.
- Werknemers zijn geen collega’s, maar spelers.
- Een nieuwe medewerker? Die krijgt een CAN Club-shirt met naam.
- De vrijdagmiddagborrel heet natuurlijk: de derde helft.
- Elk teamlid heeft een positie op het speelveld, niet zomaar een functie.
En het bleef niet bij symboliek. De stijl van de CAN Club werd doorvertaald naar het hele employer brand:
- Een eigen logo en shirts.
- Een op maat gemaakte “Werken bij CAN” website volledig in sportieve stijl en tone of voice.
- Echte foto’s van spelers in het clubhuis (geen stockbeelden).
- Contentcampagnes via social en blog.
- Zelfs een eigen CAN-bier voor de derde helft.
Het resultaat? Een authentiek, onderscheidend en herkenbaar merk waar je bij wilt horen en dat voelen sollicitanten direct.
Wat je hier als MKB-bedrijf van kunt leren
Of je nu in de techniek, industrie, zakelijke dienstverlening of consultancy zit: elke sector heeft z’n ‘stoffige’ randjes. Maar juist daar liggen kansen. Want talent kiest niet alleen meer voor een goed salaris. Ze kiezen voor cultuur, sfeer, en een verhaal waar ze in geloven. Een sterk employer brand:
- Maakt je aantrekkelijker voor talent
- Versterkt interne trots en verbondenheid
- Zorgt voor herkenbaarheid en onderscheid in een overvolle arbeidsmarkt
- Ondersteunt groei en strategische doelen
“Sollicitanten geven aan dat ze specifiek door de uitstraling en het verhaal van de CAN Club zijn aangetrokken om te solliciteren. Dat is de kracht van een sterk werkgeversmerk.”
Hoe Buro Sprung jou helpt bouwen aan een employer brand met impact
Bij Buro Sprung helpen we B2B-bedrijven binnen het MKB om een krachtig en onderscheidend werkgeversmerk neer te zetten: van strategie tot executie. We starten bij de kern: wie ben je als organisatie, wat maakt jou uniek en waar sta je voor? Van daaruit bouwen we samen aan een merk dat niet alleen zichtbaar, maar ook voelbaar is.
✅ Strategie & positionering
✅ Creatieve conceptontwikkeling
✅ Employer branding content (tekst, beeld, video)
✅ Werken-bij websites & socials
✅ Campagnes voor instroom én betrokkenheid
“Buro Sprung is het startpunt van jouw groeiverhaal. Ook als het gaat om het bouwen aan een werkgeversmerk dat mensen in beweging brengt.”
Zin om jouw club op de kaart te zetten?
Ben je klaar om je werkgeversmerk serieus aan te pakken en écht onderscheidend te zijn in jouw markt? Neem contact met ons op. Wij denken met je mee, bouwen met je mee en zorgen dat jouw merk de sprong maakt naar duurzame groei.
