Traditionele zoekmachine-optimalisatie (SEO) verandert razendsnel. Met de komst van AI-zoekervaringen, zoals AI overviews en de nieuwe AI modus van Google, maar ook de opkomst van generatieve search in tools als ChatGPT, Gemini en Copilot verschuift Search Engine Optimization (SEO) naar Generative Engine Optimization (GEO). AI SEO, zoals we het voor het gemak noemen, komt voor een deel overeen met SEO zoals we dat jarenlang gewend waren, maar er zijn ook ‘nieuwe’ factoren waar rekening mee gehouden dient te worden bij AI zoekmachine optimalisatie. De essentie blijft: richt jezelf op je bezoeker en bied deze unieke, waardevolle en relevante content.
Onlangs, op 21 mei 2025, publiceerde Google op haar developersblog een artikel waarin ze uitleg en tips geeft over optimalisatie van content voor betere prestaties in de AI-experiences van Search. In dit artikel zoomen we daar verder op in.
Lees ook: AI toepassen binnen marketing
Meer weten over de toepassingen van AI in (online) marketing? Bekijk het artikel: AI in marketing. Deze tools helpen je versnellen.
Hoe werkt AI zoekmachine optimalisatie?
Om deze vraag te beantwoorden eerst even inzoomen op de vraag wat is AI SEO en hoe verschilt het van traditionele SEO? AI SEO is het optimaliseren van content en websites voor zoekresultaten die hoofdzakelijk worden gegenereerd door Artificial Intelligence (AI). Denk daarbij aan Google’s AI overviews, maar ook aan output in ChatGPT, Gemini en CoPilot. In tegenstelling tot traditionele zoekmachine-optimalisatie (SEO), richt AI SEO zich op het verbeteren van zichtbaarheid binnen AI gegenereerde samenvattingen en zero-click resultaten. Optimalisatie voor GEO vergt semantisch rijke, contextuele content die AI-modellen makkelijk kunnen interpreteren en inzetten.
SEO of AI SEO is geen trucje. Het draait om waardevolle content voorschotelen aan je bezoeker en dat blijft zo. Google wil haar bezoekers content tonen die voldoet aan de behoeften van mensen (bron: developers.google.com). Tip van Google: maak unieke, niet gestandaardiseerde content die waardevol en nuttig is voor je lezers en bezoekers. Kenmerk van AI-search is dat de gebruiker vaak langere en specifiekere vragen stelt en daarop vervolgvragen typt om verder op het onderwerp in te gaan. Speel daar dus op in!
Relevantie en autoriteit zijn steeds belangrijker. Een aantal aandachtspunten:
- Focus op thema’s en entiteiten: Waar vroeger de focus lag op zoekwoorden, ligt dit nu veel meer op bredere thema’s en entiteiten. Dit helpt zoekmachines om context en relevantie beter te begrijpen.
- E-E-A-T principes: Google hecht steeds meer waarde aan Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Content dient deze elementen te bevatten om betrouwbaarheid en autoriteit uit te stralen.
- Optimalisatie voor conversatie: Schrijf content in een natuurlijke conversatiestijl. Met de toename van voice search en AI-chatbots verhoogt dit de kans dat je content wordt opgepikt.
- Zet AI in voor contentcreatie: AI-tools kunnen je helpen bij het genereren van content. Het blijft daarbij echter van belang dat een mens hierop controle uitvoert. Combineer AI-efficiëntie met menselijke creativiteit voor het beste resultaat. Let op dat je unieke content maakt en niet kopieert uit andere bronnen (plagiaat).
- Aandacht voor technische SEO! – De prestaties van de website (techniek) blijven belangrijk. Zorg voor een snelle website, mobielvriendelijkheid en structured data. Ook voor AI-gedreven zoekresultaten zijn deze technische aspecten onmisbaar.
AI SEO en page-experience
Net als bij traditionele SEO is het bij AI SEO nog altijd zo dat een bezoeker graag landt op een pagina die gestructureerd en overzichtelijk is, verrijkt is en uitnodigt om verder te kijken. Ofwel: page-experience is en blijft ontzettend belangrijk.
- Maak er geen rommeltje van: structureer
- Creeer overzicht en help een bezoeker navigeren
- Maak de hoofd-informatie makkelijk vindbaar
- Optimaliseer de pagina voor verschillende apparaten (mobiel, desktop etc.)
- Zorg voor snelle laadtijden
En niet zozeer voor je bezoeker, maar voor indexatie in zoekmachines is het belangrijk dat je website technisch geoptimaliseerd is en de content dus indexeerbaar is. Voorkom blokkeringen, 404-pagina’s en andere issues.
Google Search biedt website-eigenaren controle over wat er in lijsten verschijnt, inclusief AI formats. Gebruik daarom tags als:
- Nosnippet
- Data-nosnippet
- Max-snippet
- Noindex
Om daarmee te bepalen wat er wordt weergegeven en wat niet. Hoe meer restricties je instelt, des te beperkter je content wordt getoond in AI-experiences.
Structured data en verrijken van content
Structured data, ofwel gestructureerde data, in je website helpt zoekmachines om content te begrijpen. Door structured data te verwerken in je content/website, komen pagina’s eerder in aanmerking voor extra zoekfuncties zoals SERP features en snippets. Tips van Google: wanneer je gestructureerde data gebruikt, volg dan de richtlijnen waaronder alles in de markup moet zichtbaar zijn op je webpagina en valideer gestructureerde data. (Bron: developers.google.com).
Naast structured data is en blijft het belangrijk om je webpagina’s te verrijken. Gebruikt niet enkel tekst, maar ondersteun de tekst met videomateriaal en afbeeldingen. AI SEO draait niet enkel om zoeken in tekst en woorden, maar gebruikers uploaden bijvoorbeeld ook foto’s en prefereren antwoorden die verrijkt zijn met beeldmateriaal en veel context. Zorg dat je hier aan de voorkant dus op inspeelt.
Zero-click searches: bedreiging of kans?
Zero-click searches zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers het antwoord direct in de zoekresultaten zien, zonder een klik te maken naar een externe website. Denk aan featured snippets, kenniskaarten en AI overviews.
Hoe beïnvloeden deze zoekopdrachten organisch verkeer naar je site? Met de komst van AI Overviews en AI zoekmachines, gaat gepaard dat bezoekers veel langer in de zoekmachine blijven. Simpelweg omdat het antwoord hen daar al wordt voorgeschoteld of ze daar verder door kunnen vragen op de oorspronkelijke zoekopdacht. Dit betekent meer zero-click searches en daarmee gepaard een afname in organische kliks naar je website. Branding en optimalisatie voor Generatieve Engine Optimization (GEO) worden dus steeds belangrijker om zichtbaar en onder de aandacht te blijven met je merk.
Zoals gezegd: AI SEO is geen trucje. Maak waardevolle content, maak gebruik van structured data en verrijk je content zoveel mogelijk. Dit is waardevol voor de lezer, maar wanneer je dit doet is je content ook aantrekkelijker om getoond te worden in AI zoekresultaten. Spreekt je content de lezer aan en besluit deze een keer wel door te klikken dan wijst data uit (bron: developers.google.com) dat klikken naar websites vanuit AI overviews vaak hogere kwaliteit opleveren. Gebruikers blijven langer op de website hangen wat veroorzaakt wordt doordat AI-resultaten vaak meer context bieden en relevantere ondersteunende links tonen dan klassieke zoekresultaten. Dit kan zorgen voor een meer betrokken publiek. Focus dus niet enkel op (het meten van) kliks, maar ook op de totale waarde van een bezoek, zoals:
- Conversies (offerte aanvragen, verkoop)
- Betrokkenheid
- Informatieaanvragen
- Etc.
Hoe kan je voor AI zoekresultaten optimaliseren?
De veranderingen in weergaven van zoekmachines zoals die van Google en de opkomst van AI-tools waarin gezocht wordt, zoals ChatGPT, CoPilot ed., veranderen de manier waarop mensen zoeken en laten alles er anders uitzien. De belangrijkste rankingprincipes, zoals we die kennen van traditionele SEO, zijn met de komst van AI SEO echter niet veranderd: het draait nog altijd om unieke, waardevolle content en technische website kwaliteit in combinatie met gebruikerservaring.
Samenvattend: AI zoekmachine optimalisatie tips:
- Focus nog meer dan eerst op de context van je content, niet enkel op specifieke zoekwoorden;
- Blijf de technische aspecten van je website optimaliseren;
- Focus op betrouwbaarheid en autoriteit (branding, EEAT);
- Verrijk je webpagina’s met visuele content zoals geoptimaliseerde afbeeldingen en video’s
- Maak gebruik van structured data;
- Bied een zo optimaal mogelijke gebruikerservaring;
- Kijk verder dan kliks! Meet betrokkenheid, conversies en andere data en staar je niet blind op aantallen zoekverkeer als metric.
Ben je benieuwd naar de mogelijkheden voor jouw organisatie op dit vlak? Of wil je simpelweg meer weten over AI SEO en het optimaliseren voor generatieve zoekresultaten? Neem dan gerust contact met ons op. Wij vertellen je graag meer.
